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别看“蔡英文为什么输这么惨”了我们看看韩国瑜为什么会赢?


来源:乐橙娱乐官网 | 时间:2018-11-28

  从2000年开始,我对台湾的五次大选每一次都做了几乎万字长文的选战舆论战复盘(参看《南方周末》、凤凰网)。大选之外的台湾选举,我只做了2014年“九合一选举”的选战舆论战复盘。原因就是2014年的“九合一选举”是台湾舆论的一个转折点。今年的“九合一选举”,值得再做一次复盘。

  选举就是一场大戏,就是一次”演员的诞生”。谁是最好的演员?谁能成为男一号或女一号?一个重要的指标就是谁最擅长使用道具。

  在电视台工作的时候,我对主持人进行培训,曾经讲过这么一句所谓“名言”:每一个主持人,在准备走向主持台前,都要考虑这么一个问题:你是否应该或可以带一个道具上去?

  在今年的“九合一选举”大片中,当之无愧的男主角就是高雄候选人韩国瑜,他也是唯一一个最擅长使用道具的候选人。他选择的道具非常简单,那就是一瓶矿泉水。

  “我坚持一瓶矿泉水从头选到尾,我没有竞选总部、我没有总干事、我没有插旗子、我没有后援会,我不请客、我不买票、我不送礼,就是一瓶矿泉水。”

  在整个宣传造势活动中,韩国瑜坚持只提供到场的民众一瓶矿泉水,一瓶矿泉水代表着韩国瑜坚定的信念,那就是打“一场最干净的高雄市选战”。

  一瓶矿泉水,成了韩国瑜最有标志性的符号。廉价、干净、透明,韩国瑜选择这样一个最普通的生活必需品作为自己的吉祥物,不仅一下子拉近了与民众的距离,而且随处可见的矿泉水,随时可以令人睹物思人,看到矿泉水就想起韩国瑜。这堪称世界选举史上政治人物最成功的一次道具使用。

  试想一下,如果韩国瑜没有这样一个矿泉水道具,只是天天空喊”打一个最干净的选战”这样的口号,会有这样的效果吗?

  我的《弱传播》一书总结了”舆论战军规22条”。其中最后一条指出:没有表情包,就没有未来。

  脍炙人口的诗句为什么这么多离别诗?就因为离别总会发生,离别必需表达,但并非所有人都善于表达,所以“劝君更尽一杯酒”这样的离别诗,就成为人们最方便的表情包。不能成为表情包的诗句,难以流传。而没有表情包的政治人物,也没有未来。

  我观察选举有一个重要的参考指标,那就是看候选人的表情包。无论是2014年台湾“九合一选举”,还是2016年美国大选,我们都可以从柯文哲、特朗普身上看到大量的表情包。

  在这一次的台湾“九合一选举”。我们发现韩国瑜有大量的各式各样的表情包,而陈其迈几乎没有。

  表情包虽然不是唯一的选战观察指标,但却是极为重要的观察指标之一。在互联网所有的表达中,表情包是最直接、最省事、最普遍地表达人们情绪的载体。

  你成为表情包,那么多人共同用你表达他们的表情,而且别人看得懂,说明你代表了某种普遍感情。

  成为表情包的人,就算是人们不认同你,至少不讨厌你。很难想象一个人们一见就会吐的人,会用他做表情包,除非他想让对方也吐!

  表情包是重复使用的,它不仅用在政治生活,更用在人们的日常生活,一个政治人物进入人们的日常生活,就容易深入人心。

  蜘蛛侠指的就是”有网的侠”。蜘蛛侠有三个特点:一、他原本非常弱小,毫不起眼,总是失败,并不看好。二、突然拥有了一种神奇的装备,于是强大无比,获得超人的力量。三、这个力量跟网有关。

  观察今天的台湾选举,粉丝数是另一个重要的观察指标。我们看2014年台湾“九合一选举”柯文哲与连胜文的Facebook粉丝数对比,看2016年台湾大选蔡英文与朱立伦的Facebook粉丝数对比,其粉丝数与选票人数呈现几乎完全一致的正比例关系。

  这一次韩国瑜和陈其迈的Facebook粉丝数对比,又与选举结果完全一致。

  有一个例外是丁守中与柯文哲的Facebook粉丝数对比,与两者的选票并不一致。这个例外容以后的文章再进行专门讨论。

  未来的选战就是网络的选战。谁懂得互联网这个最大的变量,谁就能够赢得选举票数的最大增量!

  一种成功者是成为“手表仓库的人”。他们堆积了无数的发条和齿轮,但是如果你要问现在几点了?他们回答不出。因为他们学富五车,不过是一个仓库,而仓库是不负责也没能力指示时间的。

  另一种成功者是成为“手表的人”。他们只需要极少数齿轮和发条,但巧妙地结构起来就可以指示时间。

  而更了不起的人,则是能够指示时间差的人。他能够指示中国与美国的时间差,能够指示今天与100年前的时间差,这样的人,我称之为可以“对时的人”。他们舆论战的一个最厉害武器就是与民众对时,从而把千百万一民众的手表调整为以自己的时间为标准时。

  “我们有山,我们有海。我们的土地,高雄是4个新加坡这么大,高雄是3个香港这么大,高雄是10个台北市的大。我们睡太久了,我们二三十年来高雄没有好好发展经济!”

  “各位高雄乡亲,我们280万的市民,我们要拒绝贫穷,我们要拒绝又老又穷,我们要迎向繁荣、迎向富庶、迎向光明,好不好!”

  “那个时候的高雄人是这么的骄傲,全台湾’双B轿车’(指奔驰汽车、宝马汽车,因英文首字母均为B而在台湾有此简称)最多在高雄,全台湾最有气魄,台湾钱淹脚目,高雄钱淹肚脐,全台湾最富庶的城市是高雄。”

  “今天,我们的孩子往远方漂,因为我们已经没有钱了,我们没有这么多的工作机会,我们没有办法提供我们自己的子弟足够的养分,这是我们高雄人一定要面对的,我们高雄人一定要面对这个问题!”

  “又老又穷”四个字戳中了高雄人民的痛点与泪点,没有什么比这四个字更能普遍地激发高雄人民的共鸣。无数的高雄民众把自己的手表,对准了韩国瑜的标准时。

  舆论的表达就是为了争取认同,而要支持自己,就要反对别人,支持与反对是舆论场最主要的声浪。舆论就是在做选择题,要么单项选择,要么多项选择。这就是一些人为何特别喜欢操纵阶层议题与族群议题的根本原因。

  2000年台湾大选,李远哲对最大的帮助不是为他站台,而是帮他提出了一个刺激每一位台湾老百姓的选择题:“向上提升,还是向下沉沦。”从而帮欺世盗名的,争取了最多的选票。

  其实也一直在提出选择题,只不过提出的选择题,常常让老百姓觉得无感。2016年的台湾大选,当我看到朱立伦还天天在电视上喊“拼经济”的时候。我就觉得有一种莫名的悲哀。“拼经济”这个老掉牙的口号,从2008年一直碎碎念到了2016年,执政八年,还在天天喊拼经济,这不是很可笑吗?2014年“九合一选举”,拼经济的舆论主轴,就差点把裤子都输光。

  根本就不知道“经济”这个词离老百姓到底有多远?老百姓最有感觉的不是经济这个词,而是自己的钱包与口袋。因为经济再好,所有的红利仍然有可能只流入那些既得利益者的口袋,可能富则更富,穷者更穷。

  到了今年的“九合一选举”,我们看到韩国瑜虽然也把经济作为自己的舆论主轴,但口号变了,韩国瑜用的slogan不再是“拼经济”,而是“救自己”。要知道”拼经济”的主语仍然是官员与商人,是官员与商人在搞经济。而“救自己”的主语是民众,是民众用选票来救自己。“拼经济”是政商界大佬的事,而“救自己”则是老百姓自己的事,两个口号的高下之分,天壤之别!

  韩国瑜不仅善于提出选择题,而且善于回答选择题。他的解决方法就是:“东西卖得出去,人进得来。”简单粗暴,直击要害!

  我的“弱传播”理论,一言以蔽之就是:“生活中的强势群体,就是舆论中的。”它来源于我的“两个世界理论”,现实世界是一个“强世界”,而舆论世界是一个“弱世界”。

  如果说现实世界是一个金字塔结构的话,那么高居金字塔尖的人是最有权势的人。可是舆论世界是对现实世界的一种反映,它就像是一种水中倒影一样,是一种倒金字塔的结构。舆论说到底就是要争取认同,认同的人数越多,舆论的力量越大。越是底层,人数越多。所以,舆论的认同就必须往底层走,就必须采取弱传播。这样才能得到最大化的认同。这样才能得到最大化的选票。

  这样的情绪氛围,在2000年、2008年和2016年的台湾(2014年就开始了),也同样出现过。

  可是在这样的氛围中,蔡英文却抛出票投的所谓五大理由,头一条就是:巩固台湾的民主。

  民心思变时,不仅执政党会被抛弃,传统的在野党也不会成为人们选项。选民不是从第三方寻找代言人(比如2014年九合一选举的柯文哲),就是从在野党寻找非主流的候选人,2008年的,2016年的特朗普,都是其政党的非主流派。

  其实光抓得住的民意还不够,还要学会说得出民意,光说得出民意也还不够,还要让民意听得懂。

  最后的线台湾九合一选举计票结果公布后,出现一大波“为什么会输”“蔡英文为什么那么惨”的分析文章,其中不乏真知灼见,有助于我们认识台湾的社会变迁、分析政党走向、检讨政治人物的得失。但仅仅讨论选举背后的深层原因是不够的,九合一选举毕竟不是大选,不能用一个深层解读所有的表面,其地方性差异、个性化区别与偶然性事件,不可不察。否则我们很难解释,为什么同一个、同一个蔡英文,有的县市丢了,有的县市仍然保住。就算是高雄市刮起的令人大跌眼镜的“韩流”,如果不是推韩国瑜而是换一个人参选试一试,甚至如果没有823雨灾把执政无能暴露无遗,恐怕结果是另一个样了吧。

  从地球的任何一个点,深挖下去,都是岩浆。如果我们用这样一套深层次矛盾解释地球表面的一切危机,那就是正确的废话。真正有价值的问题是:为什么这里出现火山爆发,而其它地方没有?

  选战就是舆论战。一般的社会科学,我们需要由表及里的深刻分析,但舆论的世界与众不同,舆论总是表面的,它做的是表面文章,争的社会表面积。纯粹用群体动力学理论并不能直达目标,舆论更需要的是表面张力学。舆论的研究要倒过来,重点放在由里及表上。舆论学最有价值的分析是,为什么是这一个火山口成为了活火山。

  对于九合一选举,即便是深层次层面,我觉得最值得关注的并不是县市长选举,而是基层村里长的选举。我们常常发现台湾的选举几年一个大变化。2000年台湾大选政党轮替,人们感叹可能永远丢掉政权,没想到2008年,政党就出现第二次轮替。2016年台湾大选,输得裤子差不多都没有了,有人估计十年翻不了身。没想到才两年,攻守之势异也。我比喻台湾好比一棵树,只要换一种风,就会出现不同的一边倒。千万不要被这一边倒的假象所迷惑,让树一边倒的是风,而不是树根。要把握台湾的变化规律,台湾这棵大树的树根更值得关注,这个树根就是基层,也就是人们常说的基本盘。

  我的博士生黄浩宇将2018年台湾九合一选举村里长的选举做了一个初步统计,发现当选村里长中,无党籍及未经政党推荐的人数是、两党人数的4.1倍。两党在基层的影响力大面积萎缩,一个厌恶蓝绿恶斗的新族群在基层与年轻人中间率先生根发芽。

  未来的选战就是网络的选战。谁拥有更多的网络蜘蛛侠,谁懂得互联网这个最大的变量,谁就能够赢得选举票数的最大增量。

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